Nici bine nu s-a terminat vara, că la Cluj-Napoca apar deja sania, căsuța și chiar mașina lui Moș Crăciun. WowHaus anunță pentru perioada 24–27 septembrie un eveniment de patru zile construit integral în jurul sărbătorilor de iarnă. O campanie care ridică inevitabil întrebarea: marketing genial sau Crăciun început mult prea devreme?
„Au înnebunit salcâmii” ar putea fi una dintre primele reacții ale celor care văd afișul evenimentului anunțat de WowHaus, pe strada Traian Vuia nr. 77 din Cluj-Napoca.
În timp ce calendarul indică încă luna septembrie, organizatorii promit o atmosferă completă de Crăciun, cu luminițe, zăpadă, Moș Crăciun și o serie de atracții care, în mod normal, și-ar găsi locul undeva prin luna decembrie.
Patru zile de „Crăciun” în septembrie
Potrivit afișului de promovare, între 24 și 27 septembrie, WowHaus pregătește „4 zile de magie, surprize și oferte incredibile”.
Iar organizatorii par să fi mers până la capăt cu ideea.
Vizitatorii sunt invitați să descopere:
căsuța lui Moș Crăciun;
sania lui Moș Crăciun;
mașina lui Moș Crăciun;
Ice Cioco;
super oferte;
tombolă cu premii și alte surprize.
Mesajul campaniei este la fel de direct: „Crăciunul vine la WowHaus!”
Ba chiar afișul precizează că „Moș Crăciun își parchează sania la WowHaus”, într-o încercare evidentă de a transforma câteva zile de cumpărături într-o experiență și într-un eveniment destinat întregii familii.
Când reclamele de Crăciun nu mai așteaptă luna decembrie
De ani buni, marile campanii comerciale dedicate sărbătorilor de iarnă încep tot mai devreme. Dacă în trecut luna noiembrie părea momentul în care magazinele începeau să scoată globurile și beculețele din depozit, acum „startul” sezonului de Crăciun pare să fie împins tot mai aproape de finalul verii.
WowHaus merge însă un pas mai departe.
Nu vorbim doar despre câteva produse expuse mai devreme, ci despre un eveniment dedicat în totalitate Crăciunului, organizat încă din luna septembrie.
Din punct de vedere al marketingului, strategia este greu de ignorat. Tocmai faptul că un asemenea eveniment pare „nepotrivit” perioadei îl face să atragă atenția, să genereze comentarii și să fie distribuit pe rețelele sociale.
Cu alte cuvinte, chiar și cei care se întreabă „Cine se gândește la Crăciun în septembrie?” ajung să vorbească despre campanie.
Iar din punct de vedere al marketingului, exact acesta poate fi obiectivul.
Marketing dus la extrem sau o idee foarte bună?
Rămâne la latitudinea publicului să decidă.
Pentru unii, este probabil mult prea devreme să vadă brazi, zăpadă și sania lui Moș Crăciun.
Pentru alții, mai ales pentru familiile cu copii, evenimentul poate reprezenta pur și simplu o experiență diferită și un motiv de ieșire.
Un lucru este însă cert: WowHaus a reușit să atragă atenția.
Într-un peisaj comercial în care fiecare companie încearcă să găsească o metodă prin care să iasă în evidență, la Cluj cineva pare să fi spus simplu:
Dacă tot vine Crăciunul în fiecare an, de ce să așteptăm până în decembrie?
Așadar, între 24 și 27 septembrie, la WowHaus, pe Traian Vuia 77, cel puțin din punct de vedere al marketingului, iarna vine mai devreme.
Au înnebunit salcâmii? Poate. Dar reclama și-a făcut deja treaba.
